Česká asociace pojišťoven (ČAP) ve spolupráci s agenturami McCann Prague, Renegadz a Hero & Outlaw, a ve spojení s Českou televizí jako mediálním partnerem, představuje rozsáhlý preventivní projekt s názvem "Zkratky". Cílem této iniciativy je upozornit na zhoršující se situaci závislostí v České republice a navázat na úspěšné kampaně "13 minut", které se v minulosti zaměřovaly na nebezpečí nepřiměřené rychlosti na silnicích.
Filosofie kampaně a její cíle
Hlavní kreativní linkou kampaně je myšlenka drog jako "zkratek". Drogy mohou nabídnout rychlé a instantní naplnění potřeb jednotlivce, ale zároveň ho mohou zavést do slepé uličky. „Hledali jsme transformativní ideu, která by byla platná pro všechny. Tak vznikl kreativní koncept Zkratek. Není o drogách, ale o zkratkách k instantním odměnám, které v dnešní dopaminem posedlé společnosti hledáme téměř všichni. I na základě zkušenosti z předešlé spolupráce s ČAP a policií na 13 minutách jsme věděli, že se standardní kampaní bychom neměli šanci uspět,“ uvádí Aleš Brichta, kreativní ředitel agentury McCann Prague.
Milada Veselá, vedoucí Oddělení komunikace a vzdělávání ČAP, doplňuje: „Otvíráme tabuizovaná témata, a to způsobem, který by od nás nikdo nečekal. V seriálu Adikts sice převládá motiv růžové, my ale na růžovo nic nemalujeme. Nechceme mentorovat ani strašit, ale vzbuzovat obavy ano.“ Cílem je vytvořit otevřené a informované celospolečenské prostředí, které umožní každému jednotlivci rozhodnout se, zda se vydá cestou zkratek, a pokud ano, aby si byl vědom důsledků pro sebe a své okolí.
Multifacetní komunikační ekosystém
Kampaň "Zkratky" vytváří zábavně-vzdělávací komunikační ekosystém, který využívá různé audiovizuální formáty přizpůsobené různým cílovým skupinám:
Seriál Adikts: Cesta k mladé generaci
Nejvýraznějším prvkem kampaně je hraný seriál "Adikts", natočený režisérem a scenáristou Adamem Sedlákem, který je vnímán jako „mluvčí“ generace Z. Seriál navazuje na jeho předchozí úspěch s celovečerním filmem Banger. „V nové kampani vytváříme branded entertainment v podobě seriálu určeného nejrizikovější generaci mladých,“ říká Antonín Milata, CEO agentury Renegadz, a dodává: „Využití delších ‚story telling‘ platforem, jako je seriál či film, je rozhodně nastupujícím světovým trendem marketingu. Ve srovnání s minulostí, kdy se jednalo spíše o pasivní ‚product placement‘, dnes značky stojí přímo u vývoje a produkce tohoto obsahu. ČAP je v rámci našeho trhu průkopníkem branded entertainmentu.“
Čtěte také: Poznejte vášeň Jitky Šindelářové pro průvodcování
Seriál "Adikts" je dostupný v iVysílání České televize a od 24. ledna se objeví také na televizních obrazovkách ČT1. Koproducenty seriálu jsou Česká televize a produkční společnost Shore Points. „Seriál má mít určitý preventivní nádech, ale chceme zaujmout mladou generaci a tu musí dílo především bavit. Snažíme se proto vážné téma pojímat odlehčeně jako film o superhrdinech. Nejde o reálný svět, zaměřujeme se na fikci a komiksové prostředí. Drogy jsou jakýmsi prostředkem k získání superschopností,“ říká Adam Sedlák. Seriál se zaměřuje také na mezigenerační dopad a zahrnuje i témata jako prášky na předpis.
Dokumentární cyklus "Česko na drogách"
Na cílovou skupinu rodičů a starších generací je zaměřen dokumentární cyklus "Česko na drogách" z produkce České televize v režii známého dokumentárního tvůrce Ivo Bystřičana. Tento cyklus má primárně informovat o drogách, a to otevřeně a bez předsudků. Opírá se o úzkou spolupráci s odborníky a experty na danou problematiku, kteří v sérii také vystoupí. „Drogy jsou s lidskou civilizací od nepaměti. Ve společnosti je ale závislost součástí širšího kontextu, do kterého vedle psychiky jednotlivců patří i sociální zázemí, kulturně-historický rámec a politika i ekonomika státu,“ uvádí Milada Veselá.
Minipořady a speciální témata
Posledním dílkem skládačky jsou takzvané minipořady v rámci vysílání České televize. Jedná se o několik dvouminutových animovaných spotů s edukativním nádechem, upozorňujících na témata spojená s užíváním drog, na která se v diskuzi často zapomíná. V rámci kampaně je věnován prostor také výsostnému tématu Policie ČR, jímž jsou drogy na českých silnicích, a to jak nelegální, tak legální (alkohol, léky na předpis). Hlavní sdělení se nese v duchu celé kampaně - drogy za volantem jsou také zkratkou, ale na sedadlo smrti.
Doplňkové aktivity a partneři
Projekt "Zkratky" bude pracovat jak s uměleckými formáty, tak s rozsáhlou celorepublikovou PR kampaní a spolupracemi napříč mediálním spektrem. Zapojí se mimo jiné CNC, Burda nebo web Refresher. Hlavním mediálním partnerem kampaně je Česká televize a dále Český rozhlas. „Investice do prevence se společensky i finančně jednoznačně a výrazně vyplácejí. Současně je ale nesmírně těžké pomocí komunikačních nástrojů působit na skupinu, u které má prevence největší efekt, tedy na mladé lidi,“ uzavírá Milada Veselá.
Čtěte také: Lenka Šindelářová: Kalamity Jane
Čtěte také: Zjistěte, jak Geis CZ čelí moderním logistickým výzvám
tags: #barbora #sindelarova #vodafone #informace