Obchodní dům Debenhams, jedna z ikonických prodejen na rušné londýnské Oxford Street, prošel dramatickou proměnou exteriéru svého vlajkového obchodu. Tato revoluční renovace představuje první zásadní změnu za 41 let existence budovy a přináší do srdce Londýna unikátní architektonický prvek.
Inovativní kinetická fasáda
Klíčovým prvkem přestavby je „Kinetic Façade“ - inovativní systém opláštění, který reaguje na vítr a vytváří dynamický, pohybující se povrch. Společnost Debenhams tuto fasádu označila za první svého druhu ve Spojeném království. Jejím cílem je vytvořit „podmanivou interaktivní fasádu“, která odpovídá významné poloze obchodu na jedné z nejrušnějších nákupních ulic světa.
„Fasáda budovy bude působit dojmem plynulého vlnění, jak vítr aktivuje tisíce zavěšených hliníkových panelů,“ uvedla společnost Debenhams. „Jak reaguje na neustále se měnící vzorce větru, fasáda vytvoří přímé rozhraní mezi zastavěným a přírodním prostředím.“
Design a realizace
Přestavbu navrhl světoznámý umělec a sochař Ned Kahn ve spolupráci s Archial Architects. Technické zajištění a instalaci dohlížela společnost Evolve. V roce 2009 byla zadána studie, která zkoumala různé způsoby revitalizace stávajícího ocelového rámu a betonem obložených fasád, se zvláštním zaměřením na přední fasádu směřující přímo na Oxford Street.
Kromě kinetické fasády dojde také k odstranění stávajícího přístřešku, což zvýší výšku prosklení výlohy. Tím se zlepší nákupní zážitek a umocní se „pocit příjezdu“ do obchodu. Práce na přestavbě byly zahájeny a dokončení bylo naplánováno na listopad téhož roku, přičemž obchod zůstal v provozu po celou dobu stavebních prací.
Čtěte také: Provedení pohledového betonu
Vize a budoucí plány
Generální ředitel společnosti Debenhams, Michael Sharp, prohlásil: „Naší vizí je vytvořit značkové prostředí, které předefinuje Debenhams v obchodě na Oxford Street i mimo něj. Vytváříme živý a relevantní koncept pro budoucnost.“
Dále dodal: „Po dokončení bude obchod na Oxford Street skutečným vlajkovým obchodem. Představí to nejlepší ze všeho, co Debenhams nabízí, a nastaví standard ve Spojeném království, stane se majákem pro mezinárodní expanzi s novou fasádou, která promění vzhled obchodu. Uvnitř dojde k dramatické transformaci, která vytvoří referenční zážitek z obchodního domu, který je lákavý, inspirativní a oslavuje to, co nás činí jedinečnými.“
Charles Maudsley, vedoucí maloobchodu společnosti British Land (vlastníka budovy), vyjádřil nadšení: „Jsme potěšeni, že můžeme začít revitalizovat jednu z nejznámějších budov v našem maloobchodním portfoliu a přeměnit ji na něco skutečně výjimečného.“
Širší kontext: Výzvy pro Debenhams
I přes tuto inovativní přestavbu čelila společnost Debenhams v posledních letech značným finančním výzvám. Za účetní rok do září společnost vykázala rekordní celoroční ztrátu 491,5 milionu liber, oproti zisku 59 milionů liber v předchozím roce. V důsledku toho společnost oznámila plány na uzavření až 50 obchodních domů, což by mohlo ovlivnit až 4 000 pracovních míst. Původně Debenhams plánoval uzavření 10 obchodů.
Generální ředitel Sergio Bucher uvedl, že společnost „přijímá tvrdá rozhodnutí“ o obchodech, jejichž finanční výkon se pravděpodobně časem zhorší. Dále dodal, že dalších 40 obchodů určených k uzavření „v současnosti pozitivně přispívá“ k podnikání, avšak „při pokračování nynějších trendů však nevěříme, že zůstanou ziskové v budoucích letech, a proto máme v úmyslu zavřít tyto obchodní domy v průběhu tří až pěti let.“
Čtěte také: Cihlový obklad fasády: Průvodce
Společnost doufá, že se minimalizuje počet nucených propuštění. Identifikovala „ziskové jádro do 100 obchodních domů na hlavních a aktivních trzích“, kde by mohla dosáhnout pozitivního výnosu z budoucích investic.
Přestavba vlajkového obchodu na Oxford Street tak představuje snahu o modernizaci a přilákání zákazníků v době, kdy se tradiční maloobchod potýká s rostoucí konkurencí a měnícími se nákupními zvyklostmi.
Čtěte také: Realizace OSB fasády
tags: #fasada #obchodniho #domu #debenhams #v #londyne