V kontextu prohlížeče se reklamní lišta nejčastěji označuje jako display reklama, známá také jako bannerová nebo obsahová reklama. Jedná se o typ grafické online reklamy, která využívá vizuální prvky, jako jsou obrázky, animace nebo videa, a zobrazuje se na webových stránkách.
Typy a formáty display reklamy
Display neboli bannerové reklamy se liší podle použité technologie a způsobu zobrazení:
- Statické bannery obsahují jeden obrázek bez pohyblivých prvků.
- Animované bannery využívají animaci k tomu, aby přitáhly větší pozornost uživatele.
- Interaktivní bannery umožňují uživatelům s reklamou „komunikovat“.
- Video bannery se buďto přehrávají automaticky ve smyčce, nebo se aktivují po interakci uživatele (například najetím myši nebo kliknutím).
Důležité je si uvědomit, že videa jsou často nákladnější na tvorbu. Ukázalo se, že pro videobanner je nejdůležitější reálnost a osobitost. Video natočené na telefon působí na uživatele autenticky. Naopak u profesionálně vytvořených videí je uživatelům hned jasné, že se jedná o reklamu a ztrácí zájem.
Umístění a rozměry reklamních lišt
Display reklamu můžete umístit na různých kanálech. Výběr závisí na mnoha faktorech, jako jsou vaše cíle, cílová skupina, typ produktu a další. Může se zobrazovat na video platformách, jako je například YouTube, nebo na webových stránkách v rámci reklamních sítí.
Při tvorbě bannerů platí jedno pravidlo: čím víc rozměrů, tím líp. Nemůžete totiž dopředu vědět, které rozměry budou nejlépe fungovat. Čím víc rozměrů vytvoříte, tím lépe se vaše bannerová reklama přizpůsobí různým webovým stránkám a platformám. U výběru rozměrů je také důležité vědět, na jaké platformy display reklamu umístíte. Chcete, aby se reklama zobrazovala na webových stránkách? Pak se podívejte, jaké rozměry bannerové reklamy podporuje Google Ads a Sklik.
Čtěte také: Jak vybrat reklamní plachtu na plot?
Výhody a efektivita display reklamy
Hlavní výhodou display reklamy je vizuál, oproti reklamě ve vyhledávání. Uživatelé na banneru vidí víc než jen text. Klíčem k úspěchu je skvělá grafika. Nevytvářejte nudný vizuál, který zapadne mezi tisíci dalšími. Vizuál rozhoduje o tom, jestli se uživatel na váš banner podívá. Pokud bude nezajímavý, zbytek už nehraje žádnou roli. Dobrý vizuál by měl být barevně a graficky výrazný a zároveň vizuálně přizpůsobený produktu, brandu a cílové skupině.
Další výhodou je, že pomocí display reklamy můžete oslovit uživatele v jiné fázi rozhodovacího cyklu. U vyhledávacích kampaní máte možnost uživatele zasáhnout až ve chvíli, kdy mají o váš produkt zájem a aktivně ho vyhledávají. Na druhou stranu obsahové kampaně mohou cílit i na uživatele, kteří o váš produkt zatím zájem neprojevili.
Tvorba efektivní bannerové reklamy
Abyste uživatele zaujali, máte maximálně dvě vteřiny. Pokud mu do té doby nebude jasné, jaký produkt nabízíte a co mu přinese, ztratí o vaši reklamu zájem.
Několik tipů pro tvorbu účinné bannerové reklamy:
- Stručný a jasný text: Text na reklamě by měl být snadno čitelný, proto čím kratší, tím lepší.
- Výzva k akci (Call to Action - CTA): Nezapomeňte na výzvu k akci. Představte si, že uživatele vaše reklama zaujme, ale bez jasné výzvy k akci (CTA tlačítka) nebude vědět, co dál.
- Vytvořte více rozměrů: Čím více rozměrů, tím lépe se reklama přizpůsobí různým platformám.
- Optimalizace cílové stránky: Reklamy musí maximálně korespondovat s tím, kam se návštěvník proklikne. Pokud například v reklamě slibujete nový typ televize, musí se zákazník po kliknutí na reklamu také objevit na daném televizoru. Pokud ne, většinou odejde velice rychle.
Reklamy PLA (Product Listing Ads)
Reklamy PLA (Product Listing Ads), známé také jako Google Shopping Ads nebo Merchant Center Advertising, jsou produktové kampaně pro e-commerce a jeden z nejúčinnějších reklamních formátů v online marketingu. Tato nová forma reklamy, nabízená systémem Google Ads, se zobrazuje ve formě grafiky spolu s názvem, cenou a názvem obchodu.
Čtěte také: Rozměry a montáž reklamních plachet
PLA reklamy se zobrazují úplně nahoře ve vyhledávači - nad organickými výsledky - poté, co uživatel zadá název konkrétního článku (zobrazí se bez ohledu na textové reklamy). Předpokládá se, že generují mnohem lepší konverzi než ostatní formáty (např. text nebo display), což přináší skutečný nárůst prodeje.
K vytvoření PLA kampaně je třeba nahrát produktový soubor (feed) ve formátu XML, který obsahuje popisy produktů, názvy, ceny, dostupnost a kategorie. Optimalizace nákupních reklam by měla spočívat především v úpravě produktového feedu z hlediska mechanismů a algoritmů vyhledávače Google.
Placená reklama ve vyhledávání (PPC)
Když uživatel zadá vyhledávací dotaz, výsledky, které mu vyhledávač předloží, jsou z části organické (neplacené) a z části je to placená reklama. Ta se obvykle vyskytuje i nad organickými výsledky i pod nimi. Počet reklam se při každém vyhledávání liší. Záleží totiž na tom, kolik inzerentů je ochotno zaplatit (a kolik jsou ochotni zaplatit), za to aby se jejich reklama zobrazila u konkrétního vyhledávacího dotazu nebo u konkrétního uživatele.
Nastavení PPC reklamy z pohledu inzerenta
Inzerent (většinou PPC specialista) se nejprve rozhodne, na které vyhledávací dotazy chce zobrazit jakou reklamu. U toho vychází nejčastěji z analýzy klíčových slov, která mu napoví, co uživatelé vyhledávají, v jakém objemu, v jakém ročním období a jaká je přibližná cena za proklik. Díky ní si definuje klíčová slova, na které chce reklamu zobrazovat. Klíčová slova se podle příbuznosti, tématu, nebo jiných potřeb sdruží do reklamních sestav. Pro každou sestavu se potom připraví textová reklama.
Textová reklama se obvykle sestává z dvou až tří nadpisů a z popisu. Nadpisy jsou vždy výrazné, barevné s větším textem, aby uživatele zaujaly, ale mohou být maximálně 25-30 znaků dlouhé. Popisy jsou delší, obvykle mají kolem 90 znaků a v reklamě se zobrazují až dva. Mají menší písmo, ale je možné v nich sdělit podrobnosti o nabídce nebo specifikace zboží. Některé reklamní systémy, například Google Ads, mohou kromě těchto textů u reklamy zobrazit i další položky, takzvaná rozšíření. Těmi mohou být odkazy na další podstránky, telefonní číslo pro přímé vyvolání hovoru, hodnocení firmy, akce, ale i logo firmy a obrázky.
Čtěte také: Materiály pro reklamní cedule na plot
Měření a optimalizace PPC kampaní
Jakmile se reklamy začnou zobrazovat, v reklamním systému můžeme sledovat jejich výkon a různé metriky. Základem je samozřejmě počet zobrazení, počet prokliků, a z nich vypočítaná metrika CTR neboli míra prokliku. Jako inzerent potřebujeme vědět, kolik peněz nás reklama stála, a zda se vůbec vyplatí. Proto sledujeme celkovou cenu, průměrnou cenu za proklik nebo za konverzi a konverzní poměr jednotlivých reklam, sestav nebo kampaní. Pokud prodáváme zboží na e-shopu, tak sledujeme návratnost v podobě metrik ROAS nebo PNO.
Míra zobrazení ve vyhledávací síti a míra ztracených zobrazení nám zase prozradí, na kolik využíváme potenciál reklamy, zda máme dostatečný rozpočet, nebo zda nemáme proti konkurenci příliš nízko nastavenou cenu za proklik. Na základě těchto metrik PPC specialista pravidelně vyhodnocuje, jak reklama plní dané cíle a dílčími změnami ji optimalizuje k lepšímu výkonu.
Faktory ovlivňující úspěch kampaně
- Hodnocení kvality reklamy: Sklik zavedl pojem „kvalita reklamy“ od června 2014, což je jednoduché hodnocení od 0 do 10, kdy desítka je nejlepší. Hodnocení najdeme nejen u celých kampaní, ale také u jednotlivých reklam a klíčových slov. Kvalitu má smysl řešit, protože šetří peněženku. Pokud reklamy nekorespondují s cílovou stránkou, kam se zákazník proklikne, získáme horší hodnocení kvality reklamy. To znamená, že se naše reklama bude méně zobrazovat, budeme platit více za proklik a tím pádem zvýšíme náklady na celou kampaň.
- Ztracená zobrazení z důvodu rozpočtu: Číslo ztracených zobrazení najdete ve Skliku na přehledové stránce kampaní. Díky němu zjistíme, o kolik zobrazení jsme přišli díky tomu, že máme nízký rozpočet. Kvůli nízkému rozpočtu se reklama nezobrazuje během celého dne, ale Seznam její zobrazování nastaví v několika časových úsecích tak, aby nebyl rozpočet vyčerpán hned ráno. Můžeme snížit nabízenou cenu za klíčové slovo a celkový rozpočet tak vydrží na celý den a navíc budeme mít levnější prokliky.
Sklik vs. Google Ads: Porovnání a výhody
V ČR Seznam.cz stále navštíví přes 8 milionů lidí měsíčně a tvoří až 20 % internetových vyhledávání v ČR. Přesto 80 % firem PPC na Skliku ignoruje. Firmy mnohdy nedají Skliku šanci, protože v minulosti neviděly okamžité výsledky, nebo neměly kampaně správně nastavené. Je potřeba si uvědomit, že menší zásah neznamená menší výkon. Z menšího publika můžete díky nižším nákladům získat stejný nebo lepší poměr cena/výkon. PPC kampaně na Seznamu někdy přinášejí dokonce lepší ROI než na Google, zejména u starších cílových skupin.
Výhody Skliku
- Nižší konkurence a levnější prokliky: Na Skliku bývá méně inzerentů než na Google Ads. Díky tomu jsou ceny za klik často výrazně nižší a lze získat leady výhodněji.
- Lepší zásah specifického publika: Seznam používají hlavně starší, konzervativnější uživatelé z menších měst. PPC reklamy na Seznamu tak mohou oslovit publikum, které na Googlu nezachytíte.
- Unikátní B2B cílení a obsahová síť: Sklik nabízí cílení na firmy podle oboru (data z Firmy.cz) a zásah na populárních českých webech (Novinky.cz, Sport.cz aj.).
- Vyšší ROI při správné optimalizaci: Případové studie ukazují, že zapojením Seznamu do mixu PPC kanálů lze zvýšit počet poptávek a snížit cenu za konverzi.
Tabulka: Porovnání Google Ads a Seznam Sklik v kontextu českého trhu
| Kategorie | Google Ads | Seznam Sklik |
|---|---|---|
| Dominance na trhu | ~81 % podíl vyhledávání v ČR | ~13 % podíl vyhledávání v ČR |
| Měsíční návštěvnost | Celosvětově, v ČR přes 8 milionů | 8.4 milionu unikátních uživatelů v ČR |
| Cena za proklik | Vyšší konkurence, vyšší CPC | Nižší konkurence, často nižší CPC |
| Cílová skupina | Široké, technologicky pokročilé publikum | Starší, konzervativnější uživatelé z menších měst, B2B cílení |
| Obsahová síť | Google Display Network (globální) | Partneři Seznamu (Novinky.cz, Sport.cz, atd.) |
| Unikátní funkce | Široké možnosti cílení, pokročilé AI | B2B cílení dle oborů (Firmy.cz), Seznam Homepage branding |
Kontrolní seznam pro spuštění kampaní v Google Ads
Po spuštění vyhledávací nebo obsahové kampaně v Google Ads je třeba pohlídat řadu typických nastavení, která mohou způsobit pomalý rozjezd kampaně anebo díky kterým kampaň nemusí být nastavena zcela efektivně. Zde je přehled nejdůležitějších kontrol:
- Propojení s Google Analytics a import konverzí: Prověřte propojení Google Ads s Google Analytics a importujte konverze (cíle) a publika.
- Kontrola data zahájení/ukončení kampaně: Zkontrolujte datum zahájení, případně ukončení kampaně, abyste předešli nechtěným prodlevám.
- Kontrola nastavení výše plánovaného rozpočtu: Prověřte, zda jste správně zadali denní rozpočet s ohledem na celkové plánované měsíční čerpání.
- Kontrola geografického a jazykového cílení: Ověřte správné nastavení geografického a jazykového cílení, doporučuje se kromě hlavního jazyka používat i angličtinu.
- Výběr vhodné strategie nabídek: Využívejte automatické strategie nabídek (Maximalizace kliknutí pro menší provoz, Maximalizace konverzí pro desítky konverzí měsíčně).
- Vypnutí obsahové sítě u vyhledávacích kampaní: Zkontrolujte, zda máte pro vyhledávací kampaň vypnutou obsahovou síť, většinou se jedná o neefektivní nastavení.
- Cílení na publikum pro vyhledávací kampaň nastavit na "Pozorování": Tento režim umožňuje pro konkrétní publika procentuálně zvýšit nabídky ceny za proklik.
- Cílení na publikum pro obsahovou kampaň nastavit na "Cílení": Tímto režimem omezíte zásah pouze na dané publikum, jinak by se cílilo na celou obsahovou síť s nulovým výsledkem.
- Kontrola shody klíčových slov: Prověřte, zda jste zadali klíčová slova ve vhodné plánované shodě, aby nedocházelo k neefektivnímu vyčerpání rozpočtu.
- Kontrola vylučujících klíčových slov: Již při spuštění zadejte vylučující klíčová slova (např. zdarma, bazar, levný, recenze) pro kampaně ve vyhledávání.
- Gramaticky správná textace inzerátů: Každá reklamní sestava musí obsahovat alespoň 1 responzivní inzerát, zkontrolujte gramatickou správnost.
- Kontrola cílových URL adres stránek: Důkladně prověřte nastavení požadovaných URL adres cílových stránek.
- Zadání maxima možných rozšíření textových inzerátů: Google má velmi rád zadání maxima možných rozšíření reklam (obrázek, popisky, podstránky, lokalita, volání, úryvky, propagace, ceny).
- Vyloučení webů a mobilních aplikací v obsahové kampani: Vylučte nekvalitní weby a mobilní aplikace, které jsou zdrojem nerelevantních návštěv.
- Zvážit vypnutí „Optimalizovaného cílení“ v obsahové kampani: Pokud cílíte na konkrétní remarketingové publikum, vypněte optimalizované cílení.
- Odeslání změn a kontrola spuštění: V posledním kroku zkontrolujte, zda jste odeslali všechny změny a zda jsou kampaně aktivní.
ROI a měření úspěšnosti reklamních kampaní
Klíčem je správné měření a vyhodnocení PPC kampaní, ideálně přes metriku ROI (Return on Investment - návratnost investic). Firmy někdy Sklik zavrhnou po prvních kampaních jen proto, že nevyhodnotily výsledky komplexně. Buď sledovaly jen povrchní metriku (např. návštěvnost), nebo neměly nastavené měření konverzí a nevěděly, kolik zákazníků jim Sklik skutečně přivedl.
Nejjednodušší ukazatel představuje poměr vynaložených peněz a získaných tržeb z kampaně. Výsledek převedený na procenta nám řekne ROI. ROI > 100 % indikuje, že se reklama vyplatila (vyděláváte více, než platíte).
Seznam Sklik - podobně jako Google Ads - umožňuje sledovat konverze pomocí vlastního měřicího kódu nebo importem cílů z Google Analytics. Doporučujeme nastavit si v Skliku měření všech důležitých akcí (odeslání formuláře, zavolání z webu atd.). Poté pravidelně vyhodnocujte, kolik vás stojí jedna konverze (Cost per Lead) a jaký má pro vás hodnotu. Při správně nastaveném měření a znalosti marží pak snadno zjistíte PNO (podíl nákladů na obratu) nebo právě ROI.
Aby byla vaše Seznam reklama rentabilní, je potřeba průběžně optimalizovat náklady (ceny za klik, rozpočty) a zvyšovat výtěžnost (např. zlepšovat landing page, komunikaci se leady). Správně vedená kampaň pak často dosáhne mnohem lepší ROI, než byly původní odhady.
Investice do PPC na Seznamu se v roce 2025 určitě vyplatí zvážit jako součást marketingového mixu - a to i přes dominanci Googlu. Jak ukazují data, Seznam.cz má stále miliony aktivních uživatelů a jeho reklamní systém prošel v posledních letech řadou vylepšení. Vyplatí se zejména tehdy, pokud cílíte na český trh a starší či konzervativnější publikum. Google je nadále klíčový hráč, ale Sklik může přinést desítky procent navíc k výsledkům kampaní. Nižší konkurence na Skliku znamená levnější prokliky a často i lepší konverzní poměry u specifických segmentů. V roce 2025 navíc Seznam dále integruje nové formy cílení (např. podle zájmů a chování uživatelů) a rozšiřuje obsahové možnosti.
tags: #co #je #reklamni #lista #v #prohlizeci