Existují produkty, které máme spojené s určitými filmy nebo filmovými postavami. Co by byl takový Návrat do budoucnosti bez DeLoreanu a samozavazovacích tenisek Nike, nebo Trosečník Toma Hankse bez balónu Wilson?
Anglický termín Product Placement (česky Umístění produktu, dále jen PP) je důležitá marketingová metoda, kterou se značky (nebo firmy) snaží rafinovaně oslovit cílové publikum pomocí umístění produktů nebo služeb do filmů, televizních pořadů a dalších typicky nereklamních médií. Product placement (vložená reklama) je forma reklamy, ve které značky „nenápadně“ umisťují své produkty a služby do mediálních obsahů. Účelem je zvýšení povědomí o značce a zatraktivnění značky v očích konzumentů těchto mediálních obsahů. Podle české legislativy se pro product placement používá termín „umístění produktu“.
Co je Product Placement a proč se používá?
PP řadíme do kategorie „nativní reklamy“. Cílem této reklamy je předvést produkt nebo značku v pozitivním světle tím, že je hladce začleněna do obsahu a vytvoří podprahové spojení s publikem. Firmy využívají product placement ke zvýšení prodeje, povědomí o značce, přilákání zákazníků a k zachycení nákupního záměru diváků/posluchačů/hráčů her…, když jdou poté reálně nakupovat. Vlastně to dává smysl - zápletky filmů většinou vycházejí z reálného světa a jejich hrdinové se musí do něčeho oblékat, něco jíst, pít, řídit…
Product placement může být vkusný a dokonale zapadnout do příběhu, ale příliš často spíše bolestně bije do očí. Podle toho si dokážete postavu celkem rychle zařadit, aniž by bylo nutné cokoliv vysvětlovat. Tak to bylo i v počátcích filmu, kdy si štáb půjčoval potřebné produkty jako rekvizity a firmy potom profitovaly z toho, že se jejich výrobek objevil na stříbrném plátně. Jedním z nejranějších product placementů je pravděpodobně umístění mýdla Sunlight do snímku Den praní ve Švýcarsku od bratří Lumiérů z roku 1896. Producent filmu Henry Lavanchy-Clark pracoval ve firmě Lever Brother, která prostředek Sunlight vyráběla a následně i tuto část filmu využila jako reklamu na své mýdlo. Postupem času se product placement začal dostávat rovnou do scénáře.
Product placement je schopen cílit na konkrétní publikum v přirozeném a méně vnucujícím se kontextu. Už sám tento fakt zpravidla vede k vyšší efektivitě než tradiční reklamy, na které jsme do jisté míry už alergičtí. Značky oslovují své cílové zákazníky bez přerušení vnímaného obsahu, díky kontextu produktu / značky a děje vytváří silnější emoční vazbu s diváky. Nicméně je důležité provádět Product Placement s rozmyslem, aby působil nenuceně a diváka naopak neotrávil.
Čtěte také: Vinyl a vlhkost betonu: Co potřebujete vědět
Výhody Product Placementu
- V současnosti reklamy v USA blokuje více než ¼ uživatelů internetu. Bohužel pro Českou republiku nejsou k dispozici aktuálnější data, nicméně i kdyby to měla být vůči USA jen poloviční hodnota v procentech, určitě bude srovnatelný narůstající trend - tedy narůstající množství uživatelů internetu (a tedy i potenciálního publika), ke kterým se placená reklama jen tak nedostane.
- Nucená a mnohdy irelevantní reklama servírovaná v digitálním světě může být díky PP nahrazena přirozenou, líbivou, do konce sledovanou a třeba i nenápadnou „vsuvkou“, která značce prokáže mnohem lepší službu.
- Správná integrace (do filmu, pořadu, virtuální reality…) dokáže oslovit zvolené publikum, které se právě věnuje oblíbené aktivitě a umožní mu prožít příjemný zážitek spojený s danou značkou.
- Diváci se vystavení PP nemohou vyhnout a musí tak sdělení „konzumovat“. Což při dlouhodobé spolupráci značky a například nekonečného televizního seriálu znamená opakované a dlouhodobé působení na cílovou skupinu.
- Ne vždy je nezbytné za umístění produktu draze platit. V praxi se někdy naskytne příležitost „pouze“ poskytnout produkt pro chystaný záměr média a stane se tak součástí sdělení, aniž by s touto situací vznikly obrovské marketingové náklady. A můžeme ho pak dokonce nazvat jako neplacený marketing (barterová forma).
Nevýhody Product Placementu
- Negativně hodnocený PP je nejčastěji způsoben agresivní formou prezentace, kdy značka diváky doslova „bije“ do očí. Diváka pak obtěžuje, protože mu upozaďuje děj samotný - například velké rozměry značky v popředí po příliš dlouhou dobu. Sledující negativně hodnotí také příliš mnoho umístění produktu v jednom snímku nebo „násilné“ umístění do děje, které je zjevně umělé.
- Všechny tyto situace mohou u cílového publika vyvolat negativní emoce, které samozřejmě s naší značkou spojovat nechceme.
Typy Product Placementu
Rozdíly mezi typy PP spočívají v médiu, ve kterém jsou implementovány, a způsobu, jakým jsou produkty nebo značky integrovány do obsahu. Každý typ PP má své výhody a omezení a může být vhodný pro různé marketingové cíle a cílové skupiny.
- Verbální PP
Doslova verbální zmínka o vaší značce vložená do scénáře. Tato forma obvykle zahrnuje postavu ve scéně, která přímo odkazuje nebo mluví o produktu nebo značce pozitivně. Cílem verbálního umístění produktu je zvýšit povědomí o značce a propagovat produkt nebo službu publiku prostřednictvím dialogu, nikoli pouze vizuálně. Může být použita ve spojení s vizuálním typem, aby posílila sdělení a vytvořil na diváka působivější dojem.
- Vizuální PP
Forma reklamy, při které jsou produkty nebo značky viditelně zobrazeny ve scénách filmů, televizních pořadů, videoklipů nebo jiných médií. Tato forma umístění produktu obvykle zahrnuje předvedení produktu nebo značky způsobem, který je vizuálně přitažlivý pro publikum. Například postava interaguje s produktem nebo jej představuje nápadně na pozadí scény. Produkt nebo značka je vnímán pozitivně - jako kvalita díky spojení s postavami, které ji používají či schvalují. Produkty mohou být umístěny do snímků, kde jsou dobře viditelné, ale také mohou být součástí děje nebo prostředí, ačkoli se o nich explicitně nemluví.
- Virtuální PP
Virtuální umístění produktu umožňuje digitálně vložit produkty nebo značky do audiovizuálního obsahu, jako jsou filmy, televizní pořady, videohry nebo dokonce živé přenosy, a to pomocí počítačové grafiky či speciálních efektů. Tato forma umožňuje bezproblémové přidávání značek do stávajícího obsahu, aniž by bylo nutné během natáčení pracovat s různými verzemi produktu a věnovat obrovské množství času a úsilí pro jejich ideální zakomponování. Nespornou výhodou je možnost dalšího využití, např. k aktualizaci obsahu.
Typy strategií umístění produktu
- Přímé umístění produktu: Nejběžnější typ umístění. Postavy na obrazovce používají produkt a objevují se s ním ve scénách, produkty jsou často v popředí scény a zřetelně viditelné pro diváky nebo publikum.
- Nepřímé umístění produktu: Situace, když se logo nebo značka společnosti objeví na scéně, aniž by ve skutečnosti představovala její produkty nebo služby. Pokud například herec nosí oblečení s logem určité společnosti, bude to považováno za nepřímé umístění, protože „pouze“ prezentuje značku, aniž by propagoval nějaký konkrétní produkt.
- „Překvapivé“ umístění produktu: Umístění „s překvapením“, pokud je použito dobře, může mít ohromný efekt :). Zahrnuje zařazení neočekávaných produktů do filmů s cílem překvapit a zaujmout diváky, což pomáhá vytvářet pozitivní asociace s potenciálními zákazníky, kteří je během běžného sledování neočekávali.
Měření výkonu Product Placementu
Měření úspěšnosti PP není ze své podstaty jednoduché, protože podíl zásluh PP na zvyšujícím obratu nedokážeme prokazatelně kvantifikovat. Proto si musíme určit několik ukazatelů, které budeme sledovat a ty pak hodnotit komplexně a v kontextu.
Čtěte také: Moderní dekory Fatra Thermofix
Například:
- Zvýšení prodejů: Uvádí se, že Hershey (jejich sladkost Reese’s pieces byla použitá ve filmu E. T. mimozemšťan) zaznamenal 65% nárůst zisků během uvedení filmu. Podobně vykázal Mini Cooper 22% nárůst prodejů rok poté, co film Loupež po italsku představil flotilu více než 30 Mini Cooperů.
- Změny v chování spotřebitelů: Spotřebitelé začnou mít zájem o produkt, který dříve nevyhledávali, budou se ptát, budou jej hledat, zkrátka se začnou chovat jinak.
- Zvýšení povědomí o značce: I když se to nepromítne do okamžitého prodeje, vyšší povědomí o značce prospěje podnikání z dlouhodobého hlediska. Různé statistiky uvádějí, že 20 - 50 % (podle kontextu, ve kterém byla značka použita) diváků reaguje na umístění značky s časovým odstupem.
- Analýza sociálních médií: Sledujeme, jak je produkt diskutovaný a sdílený a jak se šíří na sociálních sítích. Tedy jak je zrovna „v kurzu“.
- Analýza sledovanosti: Můžeme se dozvědět více o tom, jak produkt diváky oslovil a jak jej přijali - přeskakování scén s PP, komentáře…
Dopředu si PP promyslete a lépe zkonzultujte s odborníkem se zkušenostmi. Ujasněte si očekávání, konkrétní podobu, časový horizont apod. Pokud je produkt již od začátku špatně použitý, veřejnost ho nepřijme nebo nebude „viděn“ (lze např. využít oční kameru pro porovnání toho, co divák opravdu sleduje a zda značku vůbec vnímá). Zbytečně by mohlo dojít k situaci, že chceme měřit výkon něčeho, co nikdo neviděl.
Příklady umístění produktu v praxi
Product Placement lze nalézt ve všech formách mediálního obsahu, od videoher přes televizní pořady až po hudební videa. Zde jsou některé z nejznámějších příkladů:
PP ve filmech
Nejběžnější forma. Od automobilů Aston Martin (i jiných) z Jamese Bonda až po tenisky Nike ve filmu Návrat do budoucnosti, ve filmech se PP téměř nevyhneme. Tak silně je v tomto odvětví zakořeněný. V mnoha případech je PP ve filmech tak nenápadný, že si diváci možná ani neuvědomí, že tam je a například až při důkladném rozboru filmu Trosečník zjistíme, že ačkoliv se děj odehrává na pustém ostrově, Tom Hanks je prakticky obklopený různými značkami. Filmovým trhákem, který byl v podstatě jednou velkou reklamou na automobilku General Motors byli Transformers. Prodeje žlutého modelu Chevrolet Camaro, který ve filmu představoval Bumble Bee, stouply o 10 %.
Alkohol ve filmech by mohla být kapitola sama pro sebe. Dokonce existují i postavy, které mají své vlastní oblíbené drinky. Napadl vás James Bond? Nedivíme se. Těžko by se našel věrnější společník product placementu v průběhu věků. Ovšem i pan Bond jednou za čas vymění své „Martini s vodkou, protřepat, nemíchat” za jiný drink, když je potřeba. Ve filmu Zlaté oko si tajný agent v podání Pierce Brosnana připíjel se svou šéfovou M sklenkou whiskey Jack Daniel’s a jeho následovník Daniel Craig dal zase ve Skyfall přednost pivu Heinekken. Kromě dobrého pití a krásných žen, má britský tajný agent slabost také pro luxusní hodinky a auta. Nejraději má značku Aston Martin, ale nepohrdne ani BMW, Fordem, Lotusem, Rolls Roycem nebo Bentleym. V chystané bondovce Není čas zemřít bude hlavní filmovou roli hrát Land Rover.
Čtěte také: Silvia Slivová a vinyl Fontána pre Zuzanu
PP v televizních pořadech
Televizní pořady mají delší životnost než filmy a diváci mají tendenci sledovat více epizod, což vede k výraznější expozici produktu nebo značky. Například v seriálu Sex ve městě nebo Dr. House (a mnoha dalších) figuruje značka Apple. V televizních pořadech zase vedou kuchyňské spotřebiče či kutilské nářadí. Za zástupce z české tvorby můžeme jmenovat například seriál Ulice, ve kterém se pravidelně objevují značky Čedok, Pepco, M&M reality… Ordinace v růžové zahradě 2 přilákala kromě tradičních také řadu dalších značek.
Ovšem i mistr tesař se občas utne. To se ukázalo například v poslední sérii populárního seriálu Stranger Things, kde se Coca-Cola objevovala tak často, až si fanoušci začali na sociálních sítích stěžovat. Korunu tomu nasadil díl, kdy se ve vypjaté scéně jedna z postav rozhodne udělat minutový monolog na téma New Coke. To se opravdu nepovedlo. U nás se s takovými okatými reklamami setkáváme bohužel celkem pravidelně a máme se na tomto poli stále ještě co učit.
České specifikum product placementu
Filmový průmysl v Americe si na začleňování produktů do příběhu zvykl velmi rychle, u nás byla tato forma reklamy oficiálně zakázaná až do roku 2009. Každý Čech si ale asi vzpomene na slavnou písničku z dětského filmu Ať žijí duchové o zdraví z Posázaví, nebo nejrůznější zmínky o plzeňském pivu - třeba ve filmu Adéla ještě nevečeřela. A co teprve Tři veteráni a jejich krabička s velbloudem! Ačkoliv to zřejmě nebyly placené reklamy, ale jen kulturní reference, podařilo se je do zmiňovaných českých filmů zakomponovat mnohem citlivěji, než se to českým tvůrcům daří v současné době.
Základním pravidlem product placementu je, že produkt nebo služba musí v mediálním obsahu vyznívat pozitivně a žádaně. Toho je dosaženo umístěním produktu do interakce s atraktivní filmovou postavou nebo přímým zmíněním produktu nebo služby v diskusi postav. Časté je také pouhé umístění produktu do pozadí zapamatovatelné scény, přičemž logo nebo název produktu nemusí být vůbec vidět (tvar láhve od Coca Coly pozná každý, stejně jako některé známé modely aut). Klíčová je nenápadnost a zamezení reklamnímu vyznění (proto se také product placement řadí mezi formy „nativní reklamy“ - přirozené, nerušivé).
Product placement může být efektivnější než klasická reklama, protože budování vztahu mezi značkou a konzumentem je přirozenější. Lidé se ve velkém nechávají ovlivňovat emocemi, pokud tedy product placementem podprahově zapůsobíte na pozitivní emoce, máte vyhráno. Důležité je také uvědomit si, že zatímco v reklamním spotu můžete mít k zaujetí konzumenta k dispozici i minutu, ve filmu nebo seriálu to může být jenom několik sekund (výjimkou jsou samozřejmě produkty, se kterými hrdinové interagují po celou dobu filmu). Váš produkt proto musí být dobře umístěn a mít zapamatovatelný design. Víceré studie ukazují, že konzumenti mediálních obsahů si díky přirozenému a pozitivnímu způsobu podání lépe zapamatují značku produktu nebo služby, než kdyby ji viděli v reklamním prostředí. Úspěchu product placementu také nahrává fakt, že lidé stále častěji využívají různých blokátorů reklam, předplatných, které jim pustí obsah bez nutnosti shlédnutí tradiční, přímé reklamy nebo prosté naučené ignorace, kdy je reklamní efekt zanedbatelný až nulový. Product placement vás také může vyjít levněji než přímé formy reklamy.
Příklad product placementu v českém internetovém seriálu Semestr
Seriál Semestr má poměrně jednoduchý příběh odvyprávěný v šesti epizodách na monitorech studentky filmových věd Amálie a jejího přítele Damiána, který odjel na semestr do Berlína. Celý děj se odehrává na obrazovkách počítačů a mobilů, někdo má Maca, někdo PC, někdo iPhone, někdo LP Taylor Swift, někdo knír, někdo Wikipedii jako domovskou stránku a Pavlína má balkónovku od Tomáše Třeštíka. Semestr je na jedné straně sonda do duší naší generace, na druhé straně perfektní platforma pro product placement a virální marketing jako takový.
Že jsou v každém otevřeném okně bannery, ani nepostřehneme, jsme na ně na vlastních obrazovkách již dostatečně zvyklí, bannerová slepota v praxi. Hovory mezi protagonisty probíhají možná trochu archaicky přes Skype, na druhé straně blogerka Pavlína volá výhradně přes applovský Facetime a každý ví proč, jak by jinak mohla myslet na dráhu úspěšné lifestyle blogerky, kdyby neměla Macbook. Že Amálie včera ztratila svůj oblíbený svetr Lopapeysa? Ještě aby ne, vždyť si ho vzala na techno. Damiánova reakce je zcela přirozená, začne svetr vyhledávat, protože ho chce Amálii darovat pod stromeček, při vyhledávání použije cenový srovnávač, to děláme všichni, ne? Na ztraceném svetru Lopapeysa jsme strávili 50 vteřin. Naprosto přirozeně. Název jsme si přečetli dvakrát, Damián islandskou značku vlněných svetrů doposud neznal, truhlík napsal název špatně. A po minutové vsuvce o dovolené ve Skandinávii si to zopakujeme ještě jednou. Že chce Damián trávit Silvestra v Duplexu? Studuje na VŠE, koho to překvapuje? Šimonův popich, aby Amálie nakupovala dárky jen v obchodech, kde se cítí být člověkem, je v jeho afektovaném pojetí jen dalším velmi snadno zpochybnitelným PP. A podprsenka z Le Chaton, která v prosincovém díle sekunduje hlavním postavám, neboť se stane hlavním motivem zápletky s bejvalkou Alžbětou, ještě pořád nepůsobí tak otravně jako internetové bankovnictví G2 od komerčky. Jako jediná křeč se mi jeví prohlížení spřáteleného serveru novinky.cz, na kterém postavy nepochopitelně tráví víc času čtením článků než mnohem zábavnějších diskuzí.
Podle informací, které laskavě poskytl producent seriálu Jakub Jíra ze společnosti Shore Points, se sponzorovaně v seriálu objevil pouze Eset antivirus, Le Chaton, Club Maté v Damiánově profilovce jako neoddiskutovatelný znak pravého němectví a Zoot, který herce šatil.
PP v knihách a časopisech
V této formě PP se produkty nebo značky integrují do textu knihy, článků v časopisech nebo novinách. Může to zahrnovat popis produktu, který postavy v knize používají nebo zmínku o značce v článku.
PP ve videohrách
Produkty nebo značky jsou viditelné v herním prostředí. Může se jednat o umístění konkrétních automobilových značek ve hře, zobrazení loga značky na oblečení postavy nebo dokonce zobrazení produktů ve fiktivních obchodech ve hře či billboardů podél závodní trati.
PP na sociálních sítích
Product placement je přítomný i na sociálních sítích, kde se setkáváme s mnoha influencery, kteří díky velkému počtu sledujících mohou ovlivnit povědomí i prodeje pro vybrané značky. Za poplatek influencer zařadí produkt do svých videí a ten buď odprezentují nebo jej sami během vysílání „nenápadně“ používají atd. Na sociálních sítích se můžeme setkat i s neplaceným (a neočekávaným) product placementem, a to když uživatelé sdílejí své fotografie, videa či příběhy a objeví se v nich značky či produkty - ideálně s vlastním hodnocením či zkušeností dotyčného. Ty pak můžou zaujmout další uživatele, kteří o ně projeví zájem. Velmi často se s touto situací setkáme v různých tematických skupinách.
PP ve veřejných prostorách
Tento typ PP se týká umístění produktu nebo značky do reálných veřejných prostor, jako jsou sportovní události, festivaly, koncerty, restaurace, kavárny a další. Může se jednat o sponzorství událostí, umístění loga značky na reklamních plochách nebo distribuci vzorků produktů.
PP v obchodech
Chodíte nakupovat? Určitě ano a jistě také víte, že řazení položek v obchodě není náhodné. Kolikrát jste si vzali u pokladny sladkou tyčinku nebo časopis jen proto, že tam jsou a číhají na vás v ten pravý okamžik? Stejně jako u médií, značky zaplatí za prvotřídní prostor na prodejní ploše a v regálech (např. produkty na policích ve výši očí - toto umístění výrazně zvyšuje pravděpodobnost, že si spotřebitel vybere tento produkt a ne podobný, jen řádově levnější a umístěný u země). Product Placement je téměř všude :-).
Trendy a budoucnost Product Placementu
S rozšířením reklamní a bannerové slepoty (schopnost ignorovat reklamy) a rozvojem streamování se vytvořila mezera v účinnosti tradiční televizní reklamy. Tento prostor zaplňuje sofistikovanější využití Product Placementu a sponzorství, které jsou proti klasické „konzumní“ reklamě pro publikum mnohem přijatelnější. Díky tomu bude Product Placement i nadále hrát důležitou roli v marketingových strategiích.
Budoucnost je nakloněna zvláště virtuálnímu Product Placementu, který přinese velký potenciál personalizace a cílení, kdy jednotlivým osobám bude třeba možné umisťovat do videí/her… různé produkty podle toho, co je pro ně zajímavé. Stejně tak díky virtuální a rozšířené realitě bude možné oslovovat publikum inovativními způsoby, které mohou zásadně ovlivnit budoucí propojení uživatele a značky.
Product Placement a legislativa
Za příliš okatý PP i v České republice padají pokuty od Rady pro rozhlasové a televizní vysílání, buďme rádi, že probíhá alespoň nějaká kontrola a korekce. Pro představu o legislativě „umístění produktu“ uvádíme výňatek ze Zákona č. 132/2010 Sb., § 10, ze dne 13. dubna 2010 o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání a o změně některých zákonů (zákon o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání):
§ 10 Povinnosti poskytovatelů audiovizuálních mediálních služeb na vyžádání při umístění produktu
- Umístění produktu není dovoleno ve zpravodajských a politicko-publicistických pořadech, spotřebitelských publicistických pořadech, náboženských pořadech a v pořadech pro děti. Za umístění produktu se nepovažuje případ, kdy se neprovádí žádná platba, ale pouze se bezúplatně poskytuje určité zboží nebo služba, zejména rekvizity nebo ceny pro soutěžící s cílem zařadit je do pořadu.
- Pořady obsahující umístění produktu musejí splňovat tyto požadavky:
- jejich obsah a zařazení v katalogu pořadů nesmí být ovlivněny tak, aby tím byla dotčena redakční odpovědnost a nezávislost poskytovatele audiovizuální mediální služby na vyžádání,
- nesmějí přímo nabádat k nákupu nebo nájmu zboží nebo služeb, zejména zvláštním zmiňováním tohoto zboží nebo služeb za účelem jejich propagace, a
- nesmějí nepatřičně zdůrazňovat umístěný produkt.
- Pořady obsahující umístění produktu musejí být na začátku, na konci a v případě přerušení reklamou rovněž po tomto přerušení zřetelně označeny jako pořady obsahující umístění produktu, aby diváci nemohli být žádným způsobem uvedeni v omyl o povaze těchto pořadů. Povinnost podle věty první se nevztahuje na pořady, které nevyrobil nebo jejichž výrobu nezadal sám poskytovatel audiovizuální mediální služby na vyžádání nebo osoba, která je ve vztahu k poskytovateli audiovizuální mediální služby na vyžádání v postavení osoby ovládající nebo ovládané podle jiného právního předpisu 9).
- Pořady nesmějí obsahovat umístění produktu, pokud se jedná o
- cigarety, jiné tabákové výrobky, elektronické cigarety nebo náhradní náplně do nich nebo umístění produktu osoby, jejímž hlavním předmětem činnosti je výroba nebo prodej cigaret, jiných tabákových výrobků, elektronických cigaret nebo náhradních náplní do nich, nebo
- léčivé přípravky nebo léčebné postupy, které jsou v České republice dostupné pouze na lékařský předpis.
Princip product placementu spočívá v koupení si místa v mediálním obsahu od produkční společnosti či filmového studia výměnou za peníze, služby nebo různé zboží (barterová reklama). Podle české legislativy se pro product placement používá termín „umístění produktu“. Pokud jde o právní rámec, product placement není povolen ve zpravodajských, politických, spotřebitelských, náboženských pořadech a v pořadech pro děti. Firmy, které si platí za umístění svého produktu, nemohou rozhodovat o tom, co se v pořadu objeví nebo kdy přesně půjde v televizi. Zákaz product placementu platí pro tabákové výrobky i pro produkty firem, které se zabývají jejich výrobou nebo prodejem. Stejně tak není povolen u léků a léčebných postupů, které jsou v České republice dostupné pouze na lékařský předpis. Kromě toho pořad nesmí přímo navádět k tomu, aby si diváci daný produkt koupili nebo objednali nebo přehnaně upozorňovat na umístěný produkt. Produkt také nesmí nijak ovlivnit obsah nebo výklad pořadu, jeho dramaturgii či výběr hostů nebo čas. Musí být zachována "nezávislost redakce". Pořady s product placementem musí být jasně označeny na začátku, na konci a po reklamních pauzách, aby diváci věděli, že obsahují umístění produktu. Nejčastěji se k tomu používá zkratka „PP“. Zákony nepředepisují žádné jednotné označení nebo národní logo, aby nevznikaly komplikace při mezinárodním vysílání. PP je tedy povolen např. ve: filmech, seriálech, sportu, hrách, zábavných pořadech (ne pro děti) apod. Co se týká zdarma zapůjčených rekvizit, tam je v určité míře povolen i v dětských pořadech, ale je to už na poradu s advokátem. Pro legální product placement v ČR musí být splněny tyto podmínky dle zákona č. 231/2001 Sb. (RRTV) a zákona č. 132/2010 Sb. o AVMS. Porušení těchto pravidel je považováno za nekalou komerční praktiku. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) může za vložení produktů uložit pokutu až dva miliony korun.
tags: #product #placement #v #serialu #vinyl