Venkovní reklama má v marketingu nezastupitelné místo. Propaguje služby firem v pravou chvíli - když se lidé rozhodují o svých nákupech. Zasáhne většinu obyvatelstva, včetně lidí, ke kterým byste se jinými kanály nedostali. Abychom to však neměli tak jednoduché, nabízí tato podoba reklamy několik formátů, z nichž každý se hodí pro jiné kampaně.
Typy reklamních ploch
Billboardy
- Nejuniverzálnější formát ve světě venkovní reklamy.
- Cenově dostupné médium, vhodné i pro menší firmy.
- Ceny se pohybují mezi 4 000 - 8 000 Kč/měsíc.
- Vhodné pro dlouhodobé, několikaměsíční kampaně, ale také pro kampaň jednorázovou.
- Obměna reklam je snadná, což zvyšuje efektivitu venkovní reklamy.
- K dispozici jsou po celé ČR.
- Existují i speciální formáty jako billboard prizma, který zobrazuje reklamy v 7-8 sekundových intervalech.
Bigboardy
- Stejně jako billboardy, jsou plakátovací plochy se snadnou a levnou výměnou plakátů.
- Vhodné pro dlouhodobé i krátkodobé kampaně.
- Oproti billboardům jsou větší (9,6 x 3,6 m) a tím pádem dražší.
- Měsíční pronájem vychází na 15 000 - 35 000 Kč.
- Reprezentují prémiový formát reklamy.
- Jsou formátem exkluzivnějším - nachází se v klíčových lokalitách, především v okolí hlavních tahů a nákupních center.
- Mohou být ve 2D nebo 3D formátech s kreativní nástavbou, která dodává kampani na výjimečnosti a osloví větší množství lidí.
Citylighty (CLV)
- Prosvětlené reklamní vitríny.
- Nachází se v centrech měst, v okolí MHD a v pěších zónách.
- Vitríny mají rozměr 1,18 x 1,75 m a pronajímají se za 3 500 - 6 000 Kč/měsíc.
- Díky menším rozměrům je možné reklamu umístit na místech, kde nemohou být billboardy.
- Plochy jsou prosvětlené, tedy viditelné 24 hodin denně.
- Velkou výhodou je, že je možné do grafického návrhu zahrnout delší sdělení, protože kolemjdoucí má více času na prohlédnutí.
- Populární například mezi maloobchodními řetězci, prodejci občerstvení, pořadateli festivalů, eventů a jiných volnočasových aktivit.
- Ideální pro oslovení zákazníků, kteří se pohybují pěšky.
- Prostřednictvím CLV lze předat zákazníkům více informací.
- Využívány například v 56 stanicích pražského metra, na přestupech i u vstupu do metra, pro oslovení pasažérů a návštěvníků metropole ve všech věkových skupinách, pro brandové kampaně nebo pro reklamu na podporu e-shopu.
Štítové plochy
- Dobrá volba pro image branding.
- Jedná se o velké formáty umístěné na fasádách budov.
- Jejich rozměry jsou různé a cena závisí především na velikosti plochy, pohybuje se mezi 7 000 - 30 000 Kč/měsíc.
Další typy ploch
- Smartboardy: Kvalitnější billboardové plochy.
- Variaposter: Umístěný ve výšce očí procházejících lidí, například na vlakových nástupištích.
- Brnoboard: Jedinečná reklamní plocha svého druhu, oslovující napříč všemi cílovými skupinami, například na Nádražní a Husově ulici v Brně.
- Polepy: Lze využít nejen skleněné plochy (výlohy), ale i jiné, od drobných předmětů až po velké stavební buňky. Každý vhodný polep může přivést nové zákazníky, jeho použití by však nemělo překračovat hranici dobrého vkusu.
Úspěšnost reklamní kampaně závisí na lokalitě reklamní plochy a kvalitě zpracování reklamní grafiky.
Kampaně Českomoravského betonu
Společnost Českomoravský beton (ČB), jeden z nejvýznamnějších výrobců transportbetonu na našem trhu, pravidelně využívá outdoorovou reklamu pro své celorepublikové kampaně.
Podzimní kampaň (příklad)
Vizual s krabicí na pizzu, do které někdo místo oblíbené pochoutky naservíroval nový dům, se objevil v outdooru. Celkem 84 reklamních ploch s novými vizuály tvořilo součást podzimní části kampaně. Kampaň kombinující billboardy, bigboardy a dva doublebigboardy začala v září a trvala do konce října. Cílem letošní kampaně bylo nabídnout malým stavebníkům a investorům, ale i menším realizačním firmám, aby nechali výrobu betonu na profesionálech. Dodávka betonu je svou jednoduchostí na vizuálech přirovnána k dovážce pizzy v krabici přímo domů. Umístění reklamních ploch kopírovalo rozmístění jednotlivých provozů skupiny Českomoravský beton, což umožnilo prezentaci v regionech, přímo ve městech, kde jsou betonárny. Podzimní část kampaně zahrnovala na 84 plochách dva různé vizuály lišící se obsahem krabice na pizzu (dům/bazén). Obě varianty spojuje jednoduchý, jasný a srozumitelný slogan: „Beton až do domu“ na pozadí představující betonovou zeď. Sdělení zahrnovalo odkaz na www.transportbeton.cz. K outdoorové kampani se připojila i on-line kampaň na Novinky.cz s behaviorálním zacílením. Aktivní byla také Landing page www.vychutnejsisvoustavbu.cz, kterou Českomoravský beton spustil už v rámci jarní části kampaně.
Jarní kampaň (příklad)
Reklamní kampaň s heslem „Vychutnej si svou stavbu“ začala už na jaře 2013 billboardovou a on-line kampaní, doplněnou printem. Kreativu pro skupinu Českomoravský beton připravila agentura Scholz & Friends s.r.o., outdoorové plochy zajistila FAMEDIA s. r. o.
Čtěte také: OSB desky na plochou střechu: Tloušťka
Reklamní předměty z betonu
Beton je úžasný a v dnešní době hodně populární materiál pro výrobu reklamních předmětů, které jsou užitné a mají hezký design. Firmy nabízejí kompletní řešení od návrhu, přes prototyp, až k sériové výrobě, včetně packaging designu.
Příklady betonových reklamních předmětů
- Betonové USB disky: Malé, odolné a vždy po ruce. Toto originální řešení spočívá v zalití čipu do betonového obalu. Speciální ošetření elektroniky zaručuje, že se nepoškodí při zalití betonem. Lze měnit kapacitu úložného prostoru i velikost samotného těla USB. V čepičce pro zakrytí konektoru je plastová vložka pro bezvadné otvírání. Celý odlitek je ošetřený proti ušpinění. Možné je i reliéfní logo společnosti. Bílá barevnost betonové směsi je docílena použitím bílého dánského cementu Alborg.
- Betonové svícny: Velmi jednoduché tvarem, krásně zapadnou do každého interiéru. Technologie tampón tisku umožňuje potisknout plochu svícnu logem nebo grafikou. Do otvoru je možné umístit čajovou svíčku. Spodní strana svícnu je zabroušená, aby nepoškozovala povrch nábytku.
- Mísy z UHPC betonu: Pokročilá technologie přípravy betonové směsi umožňuje zmenšit tloušťku stěny na úplné minimum. I při těchto tloušťkách jsou betonové odlitky pevné a odolné. Tisk loga na betonový povrch a následné zafixování povrchu je nedílnou součástí výroby takového reklamního předmětu.
Balení reklamních předmětů
Velmi důležitý krok je správně zabalit reklamní předmět. Až 30 % zájmu o produkt dělá obal. Často se využívají kartónové obaly pro reklamní předměty.
Přehled typů reklamních ploch a jejich ceny
Níže uvedená tabulka shrnuje základní informace o vybraných typech venkovních reklamních ploch.
| Typ plochy | Rozměry (cca) | Cena/měsíc (Kč) | Vhodné pro | Lokalita | Poznámky |
|---|---|---|---|---|---|
| Billboard | 5,1 x 2,4 m | 4 000 - 8 000 | Dlouhodobé i jednorázové kampaně, menší firmy | Po celé ČR | Snadná obměna reklam, cenově dostupné |
| Bigboard | 9,6 x 3,6 m | 15 000 - 35 000 | Dlouhodobé i krátkodobé kampaně, střední a velké firmy | Klíčové lokality, hlavní tahy, nákupní centra | Prémiový formát, větší rozměry, možnost 2D/3D nástaveb |
| Citylight (CLV) | 1,18 x 1,75 m | 3 500 - 6 000 | Maloobchodní řetězce, občerstvení, festivaly, eventy, detailní sdělení | Centra měst, MHD, pěší zóny | Prosvětlené (24h viditelnost), menší rozměry, delší sdělení |
| Štítová plocha | Různé | 7 000 - 30 000 | Image branding | Fasády budov | Velké formáty, cena závisí na velikosti |
Čtěte také: Výběr krytiny pro plochou střechu
Čtěte také: Realizace ploché střechy s asfaltem
tags: #eklamni #plocha #beton #co #to #je