Společnost TONAK, národní podnik, vznikla v roce 1945 a prošla velmi dynamickou historií až do „sametové“ revoluce. Ke dni 31. 12. 1990 se firma TONAK stala akciovou společností.
Transformace a stabilizace
V první vlně kuponové privatizace se do rukou soukromých vlastníků dostalo 40 % majetku kloboučnické firmy. Dynamický vývoj 90. let minulého století v podobě geopolitických a vlastnických změn ovlivnil výsledky hospodaření transformované společnosti TONAK. Dluhová zátěž z prioritních trhů zemí bývalé obchodní organizace RVHP, sdružující socialistické státy sovětského bloku a bývalý Sovětský svaz, způsobila odbytové potíže a celkovou stagnaci obchodu a produkce. Ke stabilizaci došlo teprve po roce 1996, kdy se podařilo zvýšit obchodní bilanci a ustálit provozně hospodářské výsledky a nastal postupný nárůst prodeje.
Akvizice a rozšíření sortimentu
Společnost Fezko měla kromě výroby pro automotive segment ještě divizi pletených pokrývek hlavy a v ní integrovanou přádelnu mykaných přízí. Z tohoto důvodu došlo v roce 2001 k akvizici TONAKu. Po převzetí kontroly nad kloboučnickou továrnou v Novém Jičíně odprodalo Fezko do TONAKu výše zmíněnou divizi pokrývek hlavy a přádelnu. Tímto způsobem vznikl jeden z největších světových výrobců uceleného sortimentu pokrývek hlavy pod jednotnou značkou a obchodním jménem TONAK.
V roce 2008 prodala společnost Stark BV Fezko francouzské automotive textile společnosti Michel Thierry. Následně došlo ke změně akcionářské struktury holdingové společnosti Stark BV a její konsolidaci nově založenou společností PCTC Invest AB. Ustálená struktura akcionářů s významným a rozhodujícím podílem společnosti PCTC společně se stabilizací ekonomických ukazatelů umožnily společnosti TONAK nastoupit cestu k moderní a prosperující budoucnosti.
Výroba a suroviny
Výroba plstěných pokrývek hlavy prošla dalším vývojem. Kloboučnická plsť je dnes produkována převážně z králičích a zaječích srstí, tzv. vlasového krytí. Vlas je získáván ze sběrových králičích a zaječích kožek, které se vykupují od velkochovatelů a drobných chovatelů nejen z České republiky, ale i dalších evropských zemí. Mezi hlavní dodavatele patří tuzemský trh a Ukrajina. Část kožek se dováží také z amerického kontinentu, převážně z Argentiny.
Čtěte také: Výroba betonové dlažby v ČR
Kolem 15 % produkce plstěného sortimentu se vyrábí z vlny. Na výrobu jednoho plstěného produktu se dnes spotřebuje 5-7 zvířecích kožek. Továrna pro zajištění celoroční produkce plstěných výrobků spotřebuje 1,5-2 miliony králičích a zaječích kožek. Celá technologie výroby plstěných pokrývek hlavy ve společnosti TONAK je zaměřena na vysokou kvalitu produktu. Výroba plstěných produktů, včetně přípravy a zušlechtění srstí, představuje kolem 150 pracovních operací, z čehož je dosud převážná část realizována ruční prací.
Zdroje surovin pro TONAK
| Druh srsti/vlny | Původ | Podíl na produkci |
|---|---|---|
| Králičí a zaječí srsti | Česká republika, Ukrajina, Argentina | Převážná část |
| Vlna | Neuvedeno | Kolem 15 % |
Ekologické inovace
V produkci našla své místo i ekologie. Řemen kožek (spodní část kožky bez srsti) se po nařezání na tenké pásky používá jako kvalitní, ekologicky nezávadné hnojivo. Po stránce výrobně technologické se v posledním desetiletí iniciovala celá řada inovativních projektů a investic s cílem zvýšit produktivitu, snížit energetickou náročnost a dosáhnout špičkových ukazatelů v oblasti udržitelnosti a cirkulární ekonomiky. Nové zaměření na minimalizaci odpadů z výrobního procesu dovedlo TONAK k vytvoření patentované receptury organických hnojiv pod značkou BioForce.
Prodejní strategie a design
Strategie prodeje koncovým zákazníkům (B2C segment) v sobě zahrnuje budování obchodní značky a zvyšování jejího povědomí. Nedílnou součástí celku je atraktivní design, výjimečná kvalita, způsob prodeje a komunikace se zákazníkem. Z důvodu vnímání značky jako prestižního výrobce klobouků byla otevřena vlajková prodejna poblíž Pařížské ulice v Praze, hlavní nákupní třídy naší metropole. Zde se zákazníkům představují sezonní a stálé kolekce a poskytuje ten nejlepší servis. Interiér prodejny byl navržen architektem Vladimírem Bidlem, který byl v roce 2016 za tento projekt nominován na cenu Czech Grand Design. Ve stejném duchu a projekčním stylu pak byly otevřeny další prodejny.
Spolupráce s návrháři
Nedílnou součástí je spolupráce společnosti s významnými českými návrháři, ať už v podobě tvorby limitovaných kolekcí produktů nebo doplnění jejich autorských kolekcí. Z dlouhého seznamu lze jmenovat osobnosti jako Klára Nademlýnská, Kateřina Geislerová, Beata Rajská, Osmani Laffita nebo Jiří Kalfař, který v roce 2019 jako první Čech prezentoval svoji kolekci na Fashion Week v New Yorku. Roli návrhářek si vyzkoušely například Bára Nesvadbová, Kaira Kateřina Hrachovcová a další.
Světově proslulá značka TONAK spolupracuje také s Bárou Nesvadbovou, známou spisovatelkou a módní ikonou, která se podílela na limitované Prvorepublikové kolekci k výročí 100 let Československé republiky. Její kloboučnické návrhy byly pojmenovány podle známých osobností napříč historií první poloviny 20. století: Adina, Milena, Voskovec a Werich, Toyen. Mezi známé osobnosti, které obdržely výrobky společnosti TONAK, se zařadil kupříkladu i papež Jan Pavel II. nebo atletický sprinter Usain Bolt.
Čtěte také: Betonový podklad pro zámkovou dlažbu
Globální působnost a budoucí směřování
TONAK dnes vyváží své produkty v podstatě do celého světa - od Evropy přes Severní a Jižní Ameriku, severní a západní Afriku až po Blízký a Střední východ. Za hlavní pilíře revitalizované strategie lze považovat další budování pozice značky TONAK po stránce obchodní a investiční. Naplnění nové obchodní strategie vychází ze silné pozice dodavatele vysoce kvalitních plstěných a vlněných polotovarů. Zahrnuje různé fáze rozpracovanosti pro kloboučnické firmy v rámci obchodních vztahů mezi společnostmi (B2B segment) a zároveň posun do spotřebitelského prostředí koncových zákazníků (B2C segment) s cílem etablovat značku TONAK. Ta by měla do budoucna znamenat preferovaného dodavatele kvalitních a designových pokrývek hlavy v moderním i nadčasovém stylu. Za zmínku stojí spolupráce s vysokými školami.
Čtěte také: Jak lepit dlažbu na asfaltový pás?
tags: #dlazby #novy #jicin #u #tonaku #informace