Malé vyskakovací okénko s typickou větou „Tento web používá cookies…“ se stalo neodmyslitelnou součástí všech webů. A povinnou. Na první pohled vypadá jako nenápadná část webu. Možná i proto ji mnozí uživatelé automaticky odkliknou. Jenže právě v cookie liště neboli liště s žádostí o souhlas se dnes láme chleba v ochraně soukromí online.
Co jsou cookies?
Pojďme si připomenout, co jsou vlastně cookies. „Jsou to malé textové soubory, které se uloží do vašeho prohlížeče při návštěvě webu. Některé jsou užitečné i pro nás jako uživatele. Pamatují si přihlášení, obsah košíku na e-shopu nebo to, v jakém jazyce stránku zobrazit,“ vysvětluje Daniela Kůsová, PPC specialistka agentury MARWEA. „Pak tu ale máme analytické a marketingové cookies, které sledují, co na webu děláte, jak dlouho tam jste, co vás zajímá. Pomáhají cílit reklamu přesně na vás a ušít vám ji na míru,“ říká Daniela Kůsová. Právě tyto cookies a další technologie často shromažďují osobní údaje, jako jsou IP adresa, geolokace, chování na webu nebo jedinečné identifikátory zařízení.
Legislativní změny a požadavky na cookie lišty
Pravidla pro využívání cookies se neustále mění. Nová legislativa se pro vás nemusí stát noční můrou. Poslanecká sněmovna schválila novelu zákona o elektronických komunikacích, která vešla v platnost 1. 1. 2022. Od roku 2022 návštěvník webu bude muset aktivně vyjádřit svůj souhlas s jejich používáním. Je to tzv. režim opt-in. Zatímco dříve stačilo uživatele v cookie liště pouze informovat, od března 2024 musíte získat jejich souhlas. A to nejen se soubory cookies, ale také se zpracováním osobních údajů, které cookies často sbírají.
Co přinesl rok 2025? Letos sice nezačínají v oblasti souborů cookies platit žádné nové zákony, rok 2025 ale přinesl něco důležitějšího - důslednější vymáhání už existujících pravidel. GDPR a novela zákona o elektronických komunikacích stanovily jasné podmínky pro práci se soubory cookies a osobními údaji, které teď úřady aktivně kontrolují. Provozovatelé webů už dnes nemohou spoléhat na obecnou informaci o používání cookies a dat například v patičce webu.
Klíčové požadavky na správnou cookie lištu:
- Každý web musí zajistit, aby žádné analytické nebo marketingové cookies nebyly aktivní bez výslovného souhlasu uživatele.
- Stejně tak web nesmí sbírat osobní data uživatelů, dokud k tomu sami nesvolí.
- Tlačítka Přijmout vše a Odmítnout vše v cookie liště musí být stejně výrazná a snadno dostupná.
- Odvolání souhlasu musí být jednoduché a rychlé - jedním kliknutím, nikoli po proklikávání se pěti podstránkami.
- Uživatel musí mít možnost aktivně vyjádřit souhlas se zpracováním cookies pomocí tlačítka „Souhlasím“.
- Uživatel si může vybrat, jaký druh cookies chce ukládat. Při výběru cookies nesmí být žádné cookies označené jako výchozí.
- Uživatel, který odmítne ukládání cookies, si může dál prohlížet web bez jakýchkoliv nepříjemností.
- Originální, transparentní a poutavá cookie lišta návštěvníka nevyděsí ani neodradí, ale spíše zaujme a přesvědčí k udělení souhlasu.
- Nastavení preferencí pak může uživateli nabídnout volbu mezi nezbytnými, analytickými a marketingovými cookies a daty. Uživatel nesmí být penalizován za jejich odmítnutí.
Consent Mode a Google
Další důležitá povinnost se týká webů, které používají nástroje jako Google Ads nebo Google Analytics. Od března 2024 musí mít tyto weby správně implementovaný tzv. Consent Mode. A pozor: od 21. července 2025 začal Google omezovat data z webů, které nemají tento režim správně nastavený. V krajním případě může být ohrožen i samotný účet v Google Ads. Řešení? Stačí správně nastavit lištu se žádostí o souhlas tak, aby odpovídala podmínkám Google. Ideálně využijte certifikovanou CMP platformu, jako je Cookiebot nebo Complianz. Pokud využíváte remarketing, updatu podoby Consent Mode se nevyhnete. Rozšíření byste měli implementovat do 6. 3.
Čtěte také: Rychlá a efektivní výstavba
Co hrozí za porušení pravidel?
Za porušení pravidel hrozí webům pokuty až do výše 20 milionů eur nebo 4 % celkového ročního obratu. A to podle toho, která částka je vyšší. Nejde ovšem jen o finanční sankce. Po nasazení správné cookie lišty je určitá ztráta dat nevyhnutelná - část uživatelů souhlas se sledováním prostě neudělí. Bez jejich svolení pak nezískáte data v Google Analytics ani jiných marketingových nástrojích. Co se s tím dá dělat? Doporučujeme změnit přístup k měření.
Jak by měla vypadat správná lišta se žádostí o souhlas?
Nejde jen o splnění legislativních požadavků. Lišta by měla být také uživatelsky přívětivá, přehledná a responzivní, tedy funkční na všech zařízeních od mobilu po desktop. A co textace? „Na našem webu používáme soubory cookies a data k zajištění správného fungování, analýze návštěvnosti a personalizaci obsahu. Svůj souhlas můžete kdykoliv upravit.“
Přínosy komplexního řešení:
- Cookie lištu, splňující nejnovější požadavky. Navíc takovou, aby se vám i návštěvníkům líbila a byla v souladu s vaším webem.
- Spuštění měřících i dalších speciálních kódů až v případě, že návštěvník udělí svůj souhlas.
- Profesionálně zpracované Zásady ochrany osobních údajů a používání souborů cookies.
- Aktualizace dle aktuálních právních povinností.
Generátor zásad ochrany soukromí
Zásady ochrany soukromí a používání souborů cookie vyrobíme na míru! Služba zahrnuje:
- 1 licence pro 1 doménu a libovolné subdomény dané domény.
- První rok aktualizace právní legislativy zdarma.
- První rok technologické aktualizace zdarma.
- Plugin pro Wordpress i řešení pomocí JavaScript API pro jakýkoliv web.
- Generátor Zásad ochrany osobních údajů dle aktuální české legislativy pro váš web i vaši firmu.
- Integrační manuál ve vašem uživatelském účtu na cookieslista.cz.
- Přednastavené a aktualizované definice cookies dvanácti vybraných nejpoužívanějších služeb.
Jak služba funguje a kolik stojí prodloužení licence?
Po zakoupení licence budete přesměrováni do administrace, kde si zakoupenou licenci aktivujete na zvolenou doménu. Poté projdete konfiguračním formulářem a podle způsobu integrace plugin na webu aktivujete. Za tuto cenu získáte komplexní řešení problematiky cookies dle aktuální legislativy včetně bezpečnostních i legislativních aktualizací na rok zdarma.
V ceně zakoupené licence jsou aktualizace na 1 rok. Licenci je nutné před uplynutím prodloužit, a to za 1 000 Kč / web. V případě WordPress pluginu bude řešení i nadále fungovat, ale nebudete dostávat bezpečnostní ani legislativní aktualizace. V případě JavaScript API je nutné licenci prodloužit, jinak řešení na webu přestane fungovat. V případě nákupu vyššího počtu licencí (pro více webů) získáváte výhodnější cenu. Pokud máte zájem o individuální nabídku, napište nám.
Čtěte také: Přehled automatických střech kabrioletů
Chytrá lišta pro e-shopy (např. Shoptet)
Usnadněte svým zákazníkům nakupování pomocí chytré lišty pro rychlé přidání zboží do košíku. Lišta se zobrazí ve chvíli, kdy zákazník scrolluje stránkou dolů a tlačítko „Přidat do košíku“ už není viditelné. Design přizpůsobený vašemu e-shopu - barvy ovládacích prvků odpovídají vašemu nastavení Shoptetu. Usnadněte vašim zákazníkům cestu nákupním funnelem. Naše lišta je navržena tak, aby dokonale zapadla do vašeho e-shopu bez složitého nastavování a kompromisů. Plná kompatibilita se Shoptetem, automatické přizpůsobení designu i podpora jazykových mutací zaručují, že bude fungovat přesně tak, jak potřebujete. Neztrácejte zákazníky jen proto, že nevidí tlačítko do košíku.
Automatizované reklamní systémy a jejich regulace
ParlamentníListy.cz poskytují prostor pro zpravodajství, veřejnou diskusi i prezentaci názorů veřejných aktérů. Současně umožňují zveřejňování reklamních sdělení. V případě pochybností je obsah posuzován podle své skutečné povahy a účelu, nikoli pouze podle označení. Obsahové formáty zveřejněné na základě komerční spolupráce jsou vždy považovány za reklamu. ParlamentníListy.cz důsledně oddělují reklamu od redakčního a uživatelského obsahu. Reklama je vždy zřetelně označena, zejména označením: „Reklama“, nebo „Komerční sdělení“ v případě obsahových formátů. Reklamní sdělení mohou být zobrazována na základě kontextu stránky nebo obecného nastavení reklamních systémů.
ParlamentníListy.cz umožňují využití reklamního prostoru zadavatelům za srovnatelných podmínek. Zadavatel odpovídá za obsah reklamního sdělení a jeho soulad s právními předpisy. ParlamentníListy.cz nezaručují pravdivost reklamních sdělení. ParlamentníListy.cz mohou uplatňovat technická a organizační opatření k omezení zneužívání reklamních a zvýhodňovacích mechanismů. Reklama je standardní součástí mediálního prostředí.
Reklamní sdělení se zveřejňují buď na základě přímé spolupráce se zadavateli, nebo prostřednictvím automatizovaných reklamních systémů třetích stran, tzv. programatická reklama. V případě programatické reklamy je reklamní prostor nabízen automatizovanými aukčními systémy reklamních platforem třetích stran. Reklama je od těchto typů obsahu zřetelně oddělena. Redakce se nepodílí na tvorbě reklamy ani na jejím obsahu. ParlamentníListy.cz mohou v rámci redakční činnosti vybírat a zobrazovat obsah pocházející z uživatelských profilů, tzv. kurátorský obsah. Úhrada za přístup k funkcím služby není považována za reklamu, pokud sama o sobě nevede ke zvýhodnění konkrétního subjektu.
Pravidla pro uživatele reklamních kampaní:
- Provozovatel nebude rozesílat žádnou nevyžádanou poštu (SPAM) bez Vašeho předchozího souhlasu.
- Je zakázáno využívat chyb systému ve svůj prospěch. Pokud naleznete jakoukoli chybu v systému, tak ji prosím nahlaste provozovateli. Uživatel, který chybu nahlásí, má právo na odměnu ve formě kreditů.
- Uživatel má právo na udání důvodu, pokud bude reklamní kampaň odmítnuta.
- Název reklamní kampaně musí vystihovat propagovanou stránku.
- Uživatel je povinen uvést pravdivé kódování stránek, na kterých se bude zobrazovat lišta.
- Na stránce, kde se zobrazuje lišta, musí být obsah.
Čtěte také: Jak vybrat reklamní plachtu na plot?
tags: #Co #je #automaticka #reklamni #lista